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據媒體報道，12月19日上午，泰國皇家50R集團（50R group）向法院正式提交訴訟，要求法院判決“中國瑞幸”賠償經濟損失100億泰銖（約20億元人民幣），法院已立案受理。
網友們紛紛稱道：“泰國瑞幸這個盜版居然把正版給告了？”“離譜，離譜，真是泰離譜了！”
2021年7月29日，中國瑞幸向泰國知識產權局提出商標注冊申請，計劃在泰國開展經營，但發現多個商標已被泰國皇家50R集團（50R group）旗下子公司泰國瑞幸咖啡有限公司注冊。并且，該公司于2020年就開始經營泰版瑞幸咖啡，現已在泰發展了十幾家泰版瑞幸。對此，中國瑞幸向相關機構提出侵權控訴。
泰版瑞幸從門店裝修特色、LOGO、咖啡杯手提袋設計均復制中國瑞幸，只不過LOGO中的小鹿圖像反方向翻轉了。不仔細看并不能發現這細微的變化，其形象足以使人產生誤解。2022年8月9日，中國瑞幸發出嚴正聲明：“瑞幸咖啡沒有在泰國開店！”
然而，卻在2023年12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸控告泰國皇家50R集團（50R group）惡意注冊商標，侵犯商標版權案件的最終判決：中國瑞幸敗訴，立即執行。
從普通視角看，這樣一件非常明晰的盜版事件為何會敗訴，令人百思不得其解。
而其中的“奧秘”要從認識商標的特殊性來理解。
商標需要經過法定的注冊程序取得；
商標具有專有性特征；
商標具有地域性特征。
前兩點明晰易懂，是大眾對商標最基本的一個認知。商標要申請注冊，注冊是為了確定專有性，防盜版的。但現實中，大家往往會忽視最具有特殊性且關鍵的地域性特征。地域性是什么意思？簡單理解：將不同國家劃分為不同的地域，中國企業在中國國內注冊的商標，僅受中國法律保護；如需享受國外商標的保護，還需按照國外當地的商標規則注冊商標。
而恰恰在這其中，一些專業碰瓷人士抓住了地域性這一特點，在海外惡意搶先注冊，以歪心思謀求國內知名品牌在海外的發展市場。中國瑞幸為何會敗訴？亦因地域性這一特性，泰版瑞幸最先由泰國皇家50R集團在當地注冊申請并使用。
“瑞幸”事件敲響海外知識產權保護預警
商標糾紛已逐漸成為企業之間常見的法律糾紛之一，此次“瑞幸”商標之爭不僅僅涉及到兩方企業之間的利益，也反映出國內甚至國際領域知識產權保護的重要性，給國內企業家們上演生動的一課，給中國企業敲響知識產權領域警鐘。
實際上，國內知名品牌被搶先注冊的實例并不僅有瑞幸咖啡，于此之前，還發生過“茶顏悅色”被一名赴韓留學生搶注了商標并在韓開店經營，“王致和”、“老干媽”、“恰恰”等多件知名品牌在德國被搶注商標、“青島啤酒”在美國被搶注，“竹葉青酒”、“五糧液集團”在韓國被搶注...
而如今，更令人唏噓的是，泰國皇家50R集團反倒控告中國瑞幸，其指出：“在還未出判決時，中國瑞幸就多次強迫我方停止使用瑞幸商標，并且多次扣押我方財產，造成我方受到嚴重的經濟損失。因此花費的大量費用，要求法院判決中國瑞幸予以100元泰銖（約20億元人民幣）的賠償。”可見，中國瑞幸維權之路在未來還將漫長艱辛，也不免遭受維權時間與經濟成本耗費的雙重代價。
心者律所在本次事件中亦感受頗深，趁熱打鐵，給企業家們提出以下幾點建議：
1.加強知識產權保護意識
注冊商標是企業的一塊沖破市場的敲門磚。商標保護上做的不夠，是企業目前普遍存在的問題。若在國內市場知識產權保護即匱乏、不予以足夠的重視，更何況談及國外市場。
2.加強出海商標布局
要想成為一名優秀的企業家，在企業發展上應當具有足夠的發展前瞻性。防范于未然，當然是極其重要的。中國企業自身的知識產權保護舉措應當從國內完備擴展至國外，提前進行海外商標規劃與維護。
3.充分考慮各國商標維權制度的差異化
好比此次“瑞幸事件”，其案件標的以億來計算，可想而知，訴訟費用、維權費用、時間耗費將會是一筆不小的成本費用。而專業的事情當然是交給專業人士來做，知識體系匱乏的后果，將是萬水千山的維權險路。
4.選擇高效便捷的一站式“馬德里商標國際注冊”
申請人到國外申請注冊商標可以選擇逐一國家注冊或者國際區域性組織注冊申請。除此之外，還有馬德里商標國際注冊。馬德里體系在世界各地注冊和管理商標提供了一站式解決方案，使用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用，即可通過一個集中化的系統管理全部商標。目前，馬德里體系已有114個締約方，覆蓋130個國家和地區。
